2014 Yerel Seçimlerindeki Reklam Çılgınlığı

Partilerin seçimler için yaptığı harcamalara olan tepkiler yıllardır devam etse de bu gelenek bu seçimlerde de değişmişe benzemiyor.

Medya Takip Merkezi’nin yaptığı araştırmaya göre mart ayında kanallara en çok reklam veren partiler ve en çok reklam alan kanallar belirlendi. Buna göre en çok reklam veren parti AKP olurken onun arkasından CHP ve MHP geliyor.

ULUSAL BASINA EN ÇOK İLAN VEREN PARTİLER
No	Marka	Adet
1	Adalet ve Kalkınma Partisi	549
2	Cumhuriyet Halk Partisi	317
3	Milliyetçi Hareket Partisi	239
4	Demokratik Sol Parti	43
5	İşçi Partisi	34
6	Saadet Partisi	13
7	Bağımsız Türkiye Partisi	12
8	Barış Ve Demokrasi Partisi	11
9	Büyük Birlik Partisi	8
10	Özgürlük ve Dayanışma Partisi	5

Partilerin en çok reklam verdiği gazetelere bakacak olursak;

CHP'NİN EN ÇOK REKLAM VERDİĞİ ULUSAL GAZETELER
No	Marka	Adet
1	Posta	101
2	Hürriyet	55
3	Milliyet	42
4	Sabah	21
5	Habertürk	15
6	Zaman	12
7	Cumhuriyet	8
8	Bugün	5
9	Taraf	5
10	Sözcü	5

MHP'NİN EN ÇOK REKLAM VERDİĞİ ULUSAL GAZETELER
No	Marka	Adet
1	Ortadoğu	128
2	Posta	31
3	Zaman	31
4	Hürriyet	22
5	Sabah	10
6	Habertürk	5
7	Anayurt	4
8	Taraf	2
9	Milliyet	2
10	Yurt Gazetesi	1
Görsel medyada ise açık ara AKP önde;  GÖRSEL MEDYAYA EN FAZLA REKLAM VEREN SİYASI PARTİLER No Parti adı Adet Süre 1 Adalet ve Kalkınma Partisi 2.170 97.807 2 Cumhuriyet Halk Partisi 1.261 35.507 3 Milliyetçi Hareket Partisi 4 28

 

AKP ve CHP’nin reklam verdiği kanallar ise;

AKP'NİN EN ÇOK REKLAM VERDİĞİ TV KANALLARI					CHP'NİN EN ÇOK REKLAM VERDİĞİ TV KANALLARI
No	Kanal Adı	Adet	Süre		No	Kanal Adı	Adet	Süre
1	NTV	334	14.187		1	Kanal D	192	5.799
2	Kanal 24	281	13.796		2	NTV	191	5.386
3	Star TV	260	11.767		3	CNNTürk	178	5.038
4	ATV	260	11.967		4	Habertürk	169	4.651
5	TGRT Haber	256	12.144		5	Star TV	153	4.154
6	TRT 1	253	11.419		6	STV	119	3.389
7	Kanal D	237	10.031		7	FOX	108	2.960
8	Kanal 7	230	10.556		8	Show TV	108	3.055
9	CNNTürk	19	382		9	TGRT Haber	43	1.075
10	FOX	13	546

Harcamanın boyutu dikkat çekiyor

Yapılan harcamaların miktarının açıklanmaması fiyat konusunda isabetli bir çıkarım yapmayı engellese de reklam fiyatlarına bakarak fikir sahibi olabiliriz.

Örneğin partilerin tvlere verdiği reklamlardan yola çıkarsak; Off prime time denilen ülkemizde sabah programları saatlerine denk gelen zamanda yayınlanan 8 saniyelik ve 10 kere yayınlanacak bir reklamın bedeli 17.500TL olarak belirlenmiştir. Bu rakam prime time saatlerinde 1 tekrar karşılığı 35.900TL ve haber saatlerinde 14.400TL olarak değişiyor. Genel olarak baktığımızda ise fiyatlar zamana göre 8.200TL ile 35.900TL arasında değişiyor.

Sadece mart ayında görsel medyaya kabaca 100.000 saniye reklam veren AKP'nin bu fiyatlara göre yine kabaca 2 Milyar TL değerinde harcama yaptığını söyleyebiliriz. Keza aynı hesapla CHP'nin de  900 Milyon TL değerinde bir harcama yaptığını söyleyebiliriz. (Bu gibi durumlarda kanallarla partiler arasında yapılan farklı anlaşmalar olduğu için kabataslak belirtilen fiyatlar reklamın normal değerini göstermektedir.)

Bu rakamlara diğer  partilerin ve diğer reklam verilebilecek yayın organlarının eklenmesiyle devasa bir bütçenin sadece yerel seçimler için ayrıldığını söyleyebiliriz.

(Kaynak:Medya Takip Merkezi, Tvreklam)

Not: Bu yazım 31.03.2014 Haber Eylül Gazetesinde  yayınlandı.